Etykiety zdrapki – jak dodać do opakowania element ciekawości i promocji
Większość etykiet ma przede wszystkim informować. Pokazuje nazwę produktu, skład, wariant, pojemność, sposób użycia, dane producenta i wszystkie elementy, które klient powinien zobaczyć przed zakupem. Ale etykieta może robić coś więcej. Może nie tylko przekazywać informacje, ale też angażować klienta i sprawiać, że zacznie on wchodzić z opakowaniem w interakcję.
Właśnie do tego służą etykiety zdrapki. To rozwiązanie dobrze znane z kuponów promocyjnych, konkursów i kart rabatowych, ale bardzo dobrze sprawdza się również na opakowaniach produktów. Pod warstwą farby zdrapki można ukryć kod rabatowy, numer konkursowy, hasło promocyjne, informację o nagrodzie, indywidualny kod klienta albo komunikat dostępny dopiero po zakupie.
Najważniejsze jest jednak to, że taka etykieta zmienia sposób kontaktu z produktem. Klient nie tylko patrzy na opakowanie. Musi coś zrobić. Zdrapać pole, odkryć ukrytą informację, sprawdzić, co znajduje się pod warstwą farby. Ten prosty mechanizm buduje ciekawość i sprawia, że opakowanie przestaje być biernym nośnikiem informacji.
Etykiety z farbą zdrapką są szczególnie przydatne tam, gdzie marka chce uruchomić promocję bez zmiany całego opakowania. Zamiast projektować nową linię, można przygotować etykietę promocyjną z polem zdrapki i umieścić ją na produkcie, opakowaniu zbiorczym, doypacku, kartoniku, butelce albo materiale POS. To wygodne rozwiązanie, bo pozwala szybko dodać do produktu element akcji marketingowej.
W praktyce etykieta zdrapka może działać na kilka sposobów. Może zachęcać do zakupu, bo klient wie, że pod spodem czeka kod rabatowy albo szansa na nagrodę. Może wspierać konkurs, w którym każda sztuka produktu ma indywidualny numer. Może ukrywać hasło dostępne tylko dla osób, które kupiły produkt. Może też pełnić funkcję zabezpieczającą, gdy określona informacja nie powinna być widoczna przed zakupem.
To rozwiązanie dobrze pasuje do branży FMCG, kosmetyków, suplementów, produktów spożywczych, kawy, herbaty, słodyczy, opakowań sezonowych i limitowanych edycji. Sprawdza się wszędzie tam, gdzie marka chce zwiększyć zaangażowanie klienta i dać mu mały powód do zatrzymania się przy produkcie na dłużej.
Przy projektowaniu etykiety zdrapki ważne jest jednak, żeby nie traktować jej jak przypadkowego dodatku. Pole zdrapki musi być dobrze widoczne, ale nie może psuć całego projektu. Powinno pasować do opakowania, kolorystyki marki i komunikatu promocyjnego. Liczy się także jakość wykonania, bo klient musi bez problemu zdrapać warstwę ochronną i odczytać ukrytą informację.
Duże znaczenie ma również materiał etykiety i sposób druku. Farba zdrapka musi dobrze współpracować z podłożem, nadrukiem i warstwą zabezpieczającą ukryty komunikat. Jeśli etykieta jest źle przygotowana, pole może wyglądać nieestetycznie, zdrapywać się zbyt trudno albo odsłaniać informację w niewłaściwy sposób. Dlatego przy takich projektach warto wcześniej wykonać próbkę i sprawdzić efekt na realnym opakowaniu.
Dobrze zaprojektowana etykieta zdrapka działa bardzo prosto: przyciąga uwagę, uruchamia ciekawość i daje klientowi powód, żeby zrobić coś więcej niż tylko spojrzeć na produkt. To niewielki element, ale może mocno zmienić odbiór całej akcji promocyjnej.
W opakowaniach coraz częściej liczy się nie tylko wygląd, ale też doświadczenie. Klient ma zauważyć produkt, wziąć go do ręki, zainteresować się nim i zapamiętać kontakt z marką. Etykiety zdrapki dobrze wpisują się w ten kierunek, bo dodają do opakowania prosty, fizyczny gest: odkrycie czegoś ukrytego.
Dlatego farba zdrapka nie jest tylko efektem specjalnym. To narzędzie marketingowe, które może pomóc w promocji, konkursie, kampanii sezonowej albo budowaniu zaangażowania wokół produktu. Dobrze użyta sprawia, że etykieta nie tylko informuje, ale zaczyna pracować na uwagę klienta.
