Zabavne ideje za embalažo, ki ujame pozornost
24. 05. 2024
Dober marketing temelji na privabljanju pozornosti potrošnikov. Da bi se izdelek prodajal, mora pritegniti pogled. Eden najboljših načinov za dosego tega je prek samega izdelka, natančneje njegove embalaže.
Danes smo zbrali več zanimivih in zabavnih idej za embalažo, ki vam lahko pri tem pomagajo. Če potrebujete pomoč pri trženju z embalažo, berite naprej.
Ideja #1: Poskusite s stand-up pouchi
Oblikovanje izdelka za stand-up pouch omogoča embalažno rešitev s številnimi prednostmi, ki presegajo le njeno sposobnost pritegniti pozornost na policah.
Ena najvidnejših prednosti je vsestranskost. Skoraj vsak izdelek na policah, ki je v več kosih (vključno s praški), se lahko prodaja v njih. Igrače, pasji priboljški in celo šamponi se lahko in so se že prodajali v stand-up pouchih.
Stand-up pouchi so enostavni za transport tako za podjetja kot potrošnike, hkrati pa so ena izmed najbolj ekoloških embalažnih možnosti na trgu danes.
Poleg vsega tega je strošek na enoto za pouche običajno nižji od alternativ.
Ideja #2: Potrošnikom je všeč rdeča...
Naslednja ideja se osredotoča na barvo. Na kratko, rdeča je najpogostejša izbira barve pri trženju in to z dobrim razlogom.
Ljudje običajno povezujejo rdečo z močjo in zaželenostjo. Prav tako pritegne pogled in jo je zelo enostavno opaziti od daleč. Ne glede na to, ali jo uporabite samostojno ali kot poudarek, je težko zgrešiti z rdečo.
Vendar pa svetujemo previdnost pri kombiniranju rdeče z njeno komplementarno barvo (zeleno). Kombinacija rdeče in zelene je povezana z božičem, vsaj na Zahodu.
Naše priporočilo je pravzaprav triadni pristop. To pomeni izbiro treh barv, ki so med seboj enako oddaljene, da ustvarite kontrast, hkrati pa ohranite občutek harmonije.
V primeru rdeče bi to pomenilo barvno shemo rdeče, rumene in modre. Če boste pozorno opazovali, boste ugotovili, da je to precej pogosta kombinacija barv (zlasti ko podjetja tržijo več izdelkov skupaj) in to z dobrim razlogom.
Ideja #3: ...a manj pogoste barve izstopajo
Nasprotje zgoraj omenjenega je seveda, da potrošniki v vsakdanjem življenju vidijo veliko rdeče barve. Obstaja argument, da je to nenamerno zmanjšalo privlačnost te barve.
Če lahko za svoj izdelek uporabite drugačno barvo, se vam lahko na policah izplača. Če se odločite za ta pristop, pa priporočamo, da najprej preverite, kaj počne konkurenca.
Če ste se odločili za drugačno barvno shemo, mora biti res drugačna. Torej se izogibajte ne le rdeči, ampak tudi barvam, ki jih uporablja vaša konkurenca.
Seveda obstajajo različne ravni tega pristopa. Nekatera podjetja se lahko izogibajo uporabi pogostih barv kot dominantne na svojih embalažah, medtem ko se druga izogibajo njihovi uporabi v celoti. Na koncu je vse odvisno od tega, kaj izgleda dobro in kakšni so vaši cilji.
Ideja #4: Embalaža naj bo nepozabna
Verjeli ali ne, embalaža lahko z ustreznim umetniškim pristopom izzove močne občutke. Če ste že kdaj videli embalažo, ki deluje kot iz drugega časovnega obdobja ali ima zapleten mural ali grafitni stil, potem je verjetno, da se je spomnite.
Čeprav je namen embalaže zadrževanje in v nekaterih pogledih prodaja izdelka, je lahko več. Če lahko vaši potrošniki vašo embalažo opišejo kot lepo, zanimivo ali celo "kul", imate prednost pred konkurenco.
Pogosto se pravi, da potrošniki kupujejo z očmi. To drži, a potrebujete tudi embalažo, ki si jo lahko zapomnijo. Oblikujte embalažo, za katero bodo ljudje imeli občutek, da jo pogrešajo, kadar se odločijo, da jo bodo spregledali v trgovini.
Dobra embalaža pritegne pogled. Odlična embalaža ohrani potrošnika, vsaj v majhni meri, angažiranega z vašo embalažo, tudi ko ni več pred njegovimi očmi.
Ideja #5: Ciljajte na luksuzen videz
Embalaža z luksuznim občutkom lahko vašemu izdelku doda veliko večjo vrednost, kot je dejanska cena materialov. Poleg tega luksuzna embalaža ne rabi biti draga.
Na primer, dimljeno steklo v kombinaciji z lepo etiketo lahko prodaja velike količine izdelkov. Naredi steklenico premium in s tem tudi vsebino steklenice.
Obstajajo določeni estetski elementi, ki jih povezujemo z luksuzom. Črna embalaža z zlatimi črkami je ena najpogostejših. Bela embalaža z vsemi ostalimi elementi v črni barvi daje podoben občutek.
Čeprav ne morete upravičiti, da se stroški embalaže močno povečajo, je vredno razmisliti, ali je luksuzna estetika primerna za določen izdelek. To je tudi lažje doseči, če je cena na enoto že visoka, saj majhno povečanje cene postane manj pomembno.
Ideja #6: Pustite, da izdelek poudari videz
Včasih je lahko izdelek znotraj embalaže uporabljen kot še en umetniški element oblikovanja. Če so deli vaše embalaže prozorni, lahko uporabite, kar je pod njimi, kot del estetike.
To je najlažje narediti s tekočinami. Lahko si predstavljamo izrez ustnic na posodi, ki vsebuje rdečo tekočino, da jih obarva. Izrez sadja, po katerem je pijača okusna, obarvan s pijačo samo, je še en dober primer.
Pravilno izvedeno je to zabaven trik, ki naredi izdelek bolj zapomljiv. Prav tako lahko omogoči prihranek pri materialih, odvisno od narave embalaže.
Ideja #7: Potrošniki obožujejo ekološke možnosti
Ekološka embalaža se prodaja. Ljudje, ki jih skrbi planet, jo imajo radi, tisti, ki jih ne, pa bodo, v najslabšem primeru, ravnodušni. V kombinaciji z dobrim estetskim videzom je malo slabosti pri prehodu na zeleno.
Pravzaprav bodo nekateri potrošniki storili vse, da kupujejo samo ekološke izdelke ali pa bodo vsaj pripravljeni plačati več, če to pomeni zeleno možnost v primerjavi s konkurenco.
Takšna embalaža vas lahko naredi tudi bolj privlačne za določena podjetja z bolj zeleno poslovno filozofijo. Medtem ko embalaža pri transakcijah B2B običajno ni tako pomembna, je zelena embalaža zagotovo nekaj, kar veliko podjetij privlači.
Prehod na ekološko ni tako težak, kot mnogi mislijo. Zeleni embalaži je nekoč pomenilo visok dodatek, vendar so se stroški znatno zmanjšali z napredkom znanosti in tehnologije.
Ideja #8: Ustvarite maskoto
Če lahko ustvarite maskoto blagovne znamke, s katero se potrošniki identificirajo, bo to pomagalo prodajati izdelke. Disney je slaven po tem pristopu, a če boste natančno pogledali na police, boste opazili, da niso edini.
Trik je v ustvarjanju maskote, s katero se bo vaša publika dejansko povezala. Otrokom so lahko všeč risanke, odrasli pa pogosto raje vidijo odraslo osebo kot obraz svoje izbrane blagovne znamke. Vse je odvisno od vaše osrednje demografske skupine.
Pomembno je tudi omeniti, da ne bi smeli varčevati pri oblikovanju maskote. Če se odločite za to pot, poskrbite, da bo maskota videti profesionalno oblikovana in da bo lahko desetletje ali več zastopala vaše izdelke.
Razlog za to je, da nenadno opuščanje maskot ali njihova menjava lahko zmede. Tudi prenovitve so lahko tvegane. Velika podjetja, kot je Kellogg's, so bila deležna kritik zaradi menjave oblik maskot, s katerimi so ljudje že dolgo seznanjeni.
Ideja #9: Postanite čudni
Ta zadnji nasvet je eden najbolj tveganih, a lahko prinese velike rezultate. Včasih se čudna embalaža izplača.
Razmislite o podjetju Brandless. Njihova marketinška strategija je, da njihovi izdelki uporabljajo zelo preproste dizajne z minimalističnimi barvnimi shemami. Skoraj ni blagovne znamke (od tod tudi njihovo ime).
Je nenavadno in deluje, predvsem zato, ker so edini na policah z embalažo, ki izgleda tako. Prav tako ni videti slabo; biti drugačen ne pomeni nujno, da je izdelek grd.
Če lahko ustvarite embalažni trik, ki je bizaren in pritegne pozornost potrošnikov, ima potencial, da se prodaja samo zaradi trika. Seveda pa obstaja opozorilo, da je vse oblikovano tako, kot je, z razlogom.
Pri izbiri "čudnega" estetskega pristopa poskrbite, da embalaža še vedno jasno pokaže, kaj ljudje kupujejo, in ni videti naravnost grdo. Če je napačno izvedeno, se lahko nenavadnost zagotovo obrne proti vam.
Dobre ideje za embalažo prodajajo izdelke
Zgornje ideje za embalažo so le majhen del neskončnih idej, ki jih lahko uporabite za trženje izdelka. Ne bojte se kombinirati idej in drugače eksperimentirati, da ugotovite, s čim se vaša ciljna publika najbolj povezuje.
Če potrebujete pomoč pri embalaži ali označevanju, vam z veseljem pomagamo. Kontaktirajte nas in se pogovorimo o vaših specifičnih potrebah! Pomagali smo že več kot 1000 podjetjem in z veseljem pomagamo tudi vam.
